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La sensibilisation des influenceurs

La sensibilisation et le marketing des influenceurs ont évolué en tant que stratégie de plus en plus populaire pour communiquer votre message dans un monde en réseau social. Le concept, à première vue, est simple: identifier les influenceurs de votre espace de marché avec la plus grande autorité et l'atteindre et en tirer parti.
Cependant, il existe une variété d'approches pour la sensibilisation et le marketing des influenceurs et vous devez trouver celle qui est la plus efficace pour vous et votre organisation.
Je suis un ardent défenseur de l'établissement de relations avec des influenceurs en tant que fondement de vos activités de sensibilisation et de marketing sur les réseaux sociaux. Si votre rayonnement auprès des influenceurs est authentique, personnel et généreux, alors le marketing prend presque soin de lui-même.
Ce qui suit montre pourquoi il s'agit de la meilleure approche pour de nombreuses entreprises vendant des produits et services à d'autres entreprises (B2B).
La sensibilisation des influenceurs peut aller loin des rails
Avant de plaider en faveur de la façon dont je pense que cela devrait être fait, permettez-moi de vous raconter une histoire sur une situation de sensibilisation des influenceurs dans laquelle j'étais la cible - et comment cela s'est bien passé.
Cette approche est devenue de plus en plus courante pour atteindre les influenceurs. Un responsable marketing envoie un e-mail à l'influenceur, moi en l'occurrence, m'invitant à revoir et publier leur contenu sur mon site car, selon l'expéditeur, cela peut intéresser mes lecteurs. L'e-mail de sollicitation peut faire référence à l'un de mes articles que l'expéditeur dit avoir lu et apprécié - une tactique qui suggère que le spécialiste du marketing connaît mon travail, alors qu'il vise vraiment à surmonter le fait qu'il est un étranger demandant quelque chose.
Récemment, après avoir reçu le troisième e-mail en autant de jours d'un de ces commerçants, j'ai cédé et jeté un coup d'œil à l'infographie qu'ils promouvaient sur le thème de l'inutilité de l'utilisation des hashtags Twitter. Malgré la présentation visuelle convaincante des données, j'ai senti que ma propre expérience personnelle d'utilisation des hashtags Twitter contredisait cette conclusion. Les hashtags m'ont été très utiles dans diverses situations et, même si je pense qu'ils sont surutilisés et parfois abusés, ce contenu ne m'a pas semblé vrai. Je transmettrais le partage de l'infographie.
Ensuite, j'ai regardé la poignée Twitter de ce marketing et j'ai vu qu'un tweet avait été publié dans lequel cette infographie très prétendant démontrer l'inutilité des hashtags Twitter était accompagnée, attendez-le, du hashtag #infographic. Je n'ai pas pu m'empêcher d'écrire un e-mail sarcastique au responsable du marketing pour lui demander cette apparente incohérence qui a provoqué cette réponse: je ne l'ai pas écrite en référence à l'infographie et à l'article qui l'accompagne. Je fais juste la promotion. "
Sensationnel. Jusqu'où cette stratégie de sensibilisation des influenceurs est-elle allée loin? Cette entreprise avait embauché un agent de commercialisation pour contacter un influenceur afin de partager son infographie et le résultat est que maintenant, un influenceur a une opinion négative de l'agent de commercialisation et de l'entreprise.